1. karriere.de
  2. Beruf
  3. Mieser Ruf schreckt Bewerber nicht ab
Firmen-Image

Mieser Ruf schreckt Bewerber nicht ab

Gero Brandenburg
Schon jetzt, auf dem Höhepunkt der Krise, zeigen aktuelle Umfragen der Marktforscher von YouGovPsychonomics, dass die Öffentlichkeit zwischen Konzernmarke und Arbeitgeberimage trennt. Beide Werte wurden zuletzt sehr negativ gesehen. Doch die Marke an sich wurde noch mal schlechter bewertet als das Image.Jede Presse ist gute PresseAuch wenn es paradox klingt: Breite Aufmerksamkeit kann für Unternehmen sogar dann von Vorteil sein, wenn die Berichterstattung negativ besetzt ist. Das gilt umso mehr, je unbekannter das Unternehmen bislang war. Die Deutsche Flugsicherung, die wegen der isländischen Vulkanasche zuletzt immer wieder Flugverbote über Deutschland verhängte und dafür teilweise auch heftige Kritik einstecken musste, berichtet über eine gestiegene Zahl von Bewerbern.Employer-Branding-Berater Carsten Franke spricht vom "Scheinwerfersyndrom" und erläutert: "Im Licht der Öffentlichkeit werden viele Unternehmen erst richtig sichtbar und damit für potenzielle Arbeitnehmer interessant."Die Handelsblatt-Anfrage, wie sich die Bewerberzahlen seit Beginn der Ölpest entwickelt haben, ließ BP allerdings unbeantwortet. Die Katastrophe im Golf von Mexiko hat natürlich außergewöhnliche Dimensionen und der öffentliche Aufschrei ist außergewöhnlich groß. Da hilft nur gute Krisen-PR. Auf diesem Gebiet zumindest hat sich BP bislang geschickt verhalten. Der Konzern hat schnell Verantwortung übernommen, Schadenersatz angeboten und berichtet detailliert über die Rettungsmaßnahmen. Die Botschaft ist klar: BP tut alles, um die Katastrophe zu bewältigen! Auch so sieht Imagepflege aus.Wenn BP das Bohrloch abdichten kann und die Medien sich auf die Fußball-WM konzentrieren, verschwindet die Katastrophe auch aus den Köpfen der meisten Arbeitnehmer.IMAGEBedeutung In einer Kienbaum-Studie gaben 83 Prozent der Personalverantwortlichen an, dass das Thema Employer Branding in ihren Unternehmen einen hohen Stellenwert hat. Mehr als die Hälfte sah in Employer Branding die Lösung der demografischen Herausforderung.Wirkung Nach Meinung der Experten hat Employer Branding folgende Wirkung: Es steigert die Attraktivität des Arbeitgebers, verbessert die Mitarbeiterzufriedenheit und das Arbeitsklima, erhöht sowohl die Qualität der Arbeitsergebnisse als auch den Wert des Unternehmens.
Dieser Artikel ist erschienen am 27.05.2010

Der jobturbo: eine suche - alle jobs

Themen im Überblick

Gehalt

Mehr verdienen mit der richtigen Strategie.

Karrierefrauen

Mächtig mit und ohne Quote.

Management

Als Person wirklich überzeugen.


width: 115px; height: 80px;

Gesundheit

Schöne Grüße von Doc Holiday. 


width: 115px; height: 80px;

Office

Spaß bei der Arbeit.


Thema des Tages

Studienkredite: Die Schulden der Studenten >>>

Werden Sie eine Fair Company

So einfach geht's:

Nehmen Sie jetzt Kontakt zu uns auf:
Rufen Sie uns an oder schreiben Sie uns eine Mail.
E-Mail: faircompany@karriere.de  
Telefon: 0221 / 474 458-17

             Fair Company1

Allgemeinbildung

Stellen Sie sich: Ihre Allgemeinbildung im Test

Andy Warhol: Beethoven
Wirtschaft, Politik, Geografie, Kunst und Kultur:
Wie gut sind Sie wirklich?
200 Fragen geben die Antwort:

Geschichte    
Kultur  
Naturwissenschaften  
Medien & Computer 
Geografie  
Politik  
Religion  
Wirtschaft  
Entdecker & Erfinder  
Europäische Union  

Jetzt Neu: Die besten Vertriebsjobs

Mit Karriere.de zu Ihrem
Traumjob im Vertrieb
Auge_Teaser

Wir helfen Ihnen bei der Suche nach einer neuen Stelle als Vertriebsexperte:
Unser vertriebs-jobAgent findet für Sie alle Jobs, die zu Ihrem Wunschprofil passen. Regelmäßig montags. Kostenlos! Hier erfahren Sie alles Wissenswerte zum Thema Sales-Management.
In Kooperation mit

Top-Adressen

Highlights für Job und Studium


Foto: Gabi Schönemann/Pixelio 

Deutschlands beliebteste Arbeitgeber

Deutschlands beste Hochschulen

Deutschlands beste Manager

Deutschlands mächtigste Managerinnen

Erste Riege: Wo Frauen obenauf sind

Der vielleicht beste Arbeitgeber der Welt

Die führenden Business Schools

Top-Student und weltbester Pokerspieler

Karriere.de ist bei Facebook! Schon dabei?

Die besten Trainee-Stellen

Mit Karriere.de zu Ihrer
Traum-Trainee-Stelle
Auge_Teaser

Lassen Sie sich von uns bei Ihrer Suche nach einer Trainee-Stelle helfen: Unser JobAgent findet für Sie alle diejenigen Trainee-Stellen, die zu Ihrem Studienabschluss passen. Jede Woche erhalten Sie eine individuelle Auswertung mit allen für Sie passenden Angeboten. Kostenlos!

Karriere-Städteranking

Top-Bewerber stehen auf Frankfurt, Berlin und Köln

Unternehmen aus Zukunftsberufsfeldern decken ihren Fachkräftebedarf am leichtesten in den drei Großstädten, während sie in München und Stuttgart händeringend danach suchen. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Langzeitstudie von karriere.de.

Jobsuche + Bewerbung

Bewerbungstipps von A bis Z

Foto: berwis/Pixelio
Bewerbungsphasen begleiten einen das gesamte Berufsleben – sowohl in schwierigen als auch in guten Zeiten auf dem Arbeitsmarkt. Wir haben das Wichtigste zusammengestellt. Von A wie Assessment-Center bis Z wie Zeugnis.
Jobausschreibung für Fortgeschrittene
Absolventen im Fokus der Headhunter
Gute Kontakte sind besser als jede Jobbörse
Den künftigen Chef googeln
Gezielte Jobsuche auf Messen
Jung, dynamisch, engagiert?
Bewerber ohne Identität
Absagen mal andersherum

Wer verdient wieviel?

Top oder Flop

Gehalt im Fokus
Foto: G. Altmann/Pixelio
Über 350 Berufe jetzt in der karriere.de-Gehaltsdatenbank recherchieren:
Einstiegsgehälter, Profivergütungen, Gewinner und Verlierer:

Zum Gehaltscheck

Newsletter bestellen

Die wichtigsten Karriere-Infos per Mail

• Wöchentlich erscheint der karriere.de- Newsletter mit den Themen der Woche aus den Bereichen Bewerbung, Unternehmen, Arbeitsrecht, Management, Gehalt, Studium, Weiterbildung und Arbeitsalltag.
• Monatlich erscheint der MBA-Newsletter mit den Trends und News aus dem Umfeld der Business Schools.
» Wenn Sie den karriere.de-Newsletter oder den MBA-Newsletter bestellen möchten, senden Sie uns eine E-Mail. Einfach hier klicken

Berufsreport

Meine Zukunft

Zukunft

Foto: Fotolia.de

Chancen und Risiken, Einstiegsoptionen, Perspektiven und gefragte Qualifikationen:
Die karriere.de-Analyse mit exklusiven Daten zu Stellenmarkt, Gehaltsentwicklung und Wettbewerb.

Das aktuelle Dossier